Помимо серых и черных методов оптимизации существуют абсолютно легальные методы — так называемое белое СЕО.
Суть его заключается в использовании методов, не нарушающих правил ПС или относящихся к интернет-маркетингу.
Самое существенное отличие белого сео-продвижения заключается в том, что используется не искусственное наращивание позиций в ПС, а вполне нормальные методы, являющиеся для поисковых систем конкурентными: это развитие проектов, постоянном обновлении его, повышение юзабилити для пользователей, осуществление PR, которые привлекают пользователей интернета.
Белое СЕО может быть как внешним, так и внутренним.
Внутренняя оптимизация направлена на улучшение качества сайта. Сюда входит использование уникального контента, внутренняя перелинковка, отслеживание некачественных ссылок, низкая тошнота текстов, хороший трафик, чёткая структуризация при создании сайта, высокий траст сайта, создание Rss, создание SiteMap, грамотное составление семантического ядра и т. д.
Внешняя же оптимизация включает в себя работу с рекламными кампаниями, регистрация в крупных каталогах, осуществления статейного продвижения.
Хотя последний метод нельзя назвать уж «чисто белым». На данный момент ПС не могут распознать покупные ссылки в статьях, что дает возможность хитрить и делать самостоятельную раскрутку сайтов без боязни штрафов.

Самое главное, что эти методы — основа создания сайтов для ПС. Именно поэтому при обновлении алгоритмов поисковых машин сайт не попадает подсанкции в любом случае, т. к. эти основные схемы не меняются.